O pequeno vilarejo de Beiuș, na região de Bihor, na Romênia, comprou uma briga com a grife francesa Dior.
ANÚNCIO
A marca de moda criou, para uma de suas coleções, um colete igualzinho às vestimentas tradicionais da cidade.
A peça foi exibida em desfiles e é vendida por 30 mil euros, mas as artesãs que produzem casacos do tipo há mais de cem anos não foram sequer citadas pela marca.
Recomendados
Os ex do zodíaco que nunca te deixam avançar e voltam quando sabem que você está com alguém
Estudo revela que o consumo de maconha pode estar relacionado a mudanças genéticas
Conheça as cores de unhas que atraem boa sorte de acordo com o Feng Shui
A revista de moda romena Beau Monde então fundou uma grife, a Bihor Couture, para dar visibilidade à cultura de Beiuș.
A marca romena vende o colete original de Beiuș por 500 euros e outras peças criadas pelos artesãos do vilarejo.
A Bihor Couture lançou uma campanha publicitária estrelada pelas artesãs romenas, que agora também são designers oficiais da marca.
Elas estão em anúncios em revistas impressas e em um comercial criado pela agência publicitária McCann.
Algumas artesãs até fizeram uma visita à Semana de Moda de Paris.
A Bihor também fez um convite para a diretora criativa da Dior, Maria Grazia, para criar uma peça em parceria com as artesãs, mas não obteve resposta.
Manter a tradição
Depois do lançamento da campanha, em 14 de março, as vendas no site dispararam, e mais artesãos tiveram que ser contratrados.
As vendas tiveram um pico de novo neste mês, quando celebridades do Instagram começaram a usar as peças e compartilhar na rede social.
Além de compor a renda das artesãs locais, o lucro das vendas também financia uma escola de tecelagem na região, que ajuda a manter viva a tradição.
Apropriação cultural
A indústria da moda tem sofrido críticas constantes e sido acusada de apropriação cultural pelo hábito de usar estampas e designs de diferentes culturas para criar coleções sem dar crédito nem visibilidade para os criadores.
Foi o caso, por exemplo, do estilista americano Marc Jacobs, que usou dreadlocks em um desfile. Ele depois pediu desculpas pela escolha.
A BBC News Brasil procurou a Dior sobre a campanha da Bihor, mas não teve resposta até a conclusão dessa reportagem.