Hailey Bieber está comemorando: sua marca de beleza, Rhode, acaba de chegar à Sephora, marcando um passo importante na expansão de seus negócios. A coleção, que inclui produtos virais como Peptide Lip Treatments, Glazing Milk e Pocket Blushes, está disponível nas lojas físicas e online desde 4 de setembro. No entanto, enquanto a modelo e empreendedora comemora sua conquista, as redes sociais rapidamente a colocam sob escrutínio: internautas a acusam de copiar Selena Gomez, que anteriormente lançou a Rare Beauty na Sephora e é vista como um ícone de estilo e branding.
A reação em plataformas como TikTok e Instagram foi imediata: comentários como “Sempre copiando a Selena”, “Selena fez primeiro” e “Hailey Bieber quer ser a Selena, sem dúvida” preenchem os tópicos de conversa. A semelhança na estratégia de lançamento, o estilo minimalista e chique de seus produtos e até mesmo a maneira como ambas descrevem sua marca como um “mundo completo” de beleza alimentaram acusações de plágio.
Inspiração ou imitação?
Rhode não é um lançamento comum. A marca se tornou um fenômeno viral entre a Geração Z e os millennials, graças aos produtos que se tornaram populares no TikTok antes de sua chegada à Sephora. A coleção inclui 16 produtos, desde o Pocket Blush Buildable Hydrating Cream Blush até o Mini Barrier Butter Intensive Moisture Balm, todos projetados para oferecer uma experiência híbrida de cuidados com a pele e maquiagem. Hailey comemorou a expansão com Justin Bieber, que dedicou uma mensagem emocionante nas redes sociais, destacando os esforços de sua esposa para levar Rhode a mais pessoas.
No entanto, para alguns fãs, o timing e a apresentação de Rhode são bastante familiares: o lançamento lembra o lançamento de Rare Beauty, de Selena, que também estreou na Sephora com uma estratégia muito semelhante. Fãs apontaram que Hailey parece estar repetindo os padrões de Selena, desde a estética da embalagem até a narrativa da marca. Comparações foram feitas online até mesmo sobre suas coleções de athleisure, que apresentam um estilo clean, minimalista e “cool girl”, e até mesmo sobre o local de certas tatuagens, como a atrás da orelha de Hailey, que alguns associam a Selena.
A controvérsia nas redes sociais e a linha entre inspiração e cópia
O debate se intensifica porque a percepção pública da rivalidade entre Hailey e Selena remonta ao relacionamento desta última com Justin Bieber. Usuários das redes sociais interpretaram gestos como seguir, deixar de seguir e sincronizar postagens como evidências de um padrão de imitação, chamando Hailey de “perseguidora assustadora”. Por outro lado, os defensores da modelo argumentam que as coincidências refletem tendências globais em beleza e moda, como a popularidade do design minimalista ou looks inspirados nos anos 90, e que não se trata necessariamente de plágio intencional.
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Enquanto os fãs de Selena celebram cada movimento da Rare Beauty e a comparam a Rhode, Hailey continua a expandir sua marca com uma abordagem ambiciosa e comercial. A chegada de Rhode à Sephora demonstra sua capacidade de crescimento e o alcance de sua influência, embora, para muitos internautas, o debate sobre se ela é inspirada ou copiada esteja longe de terminar.