O lançamento do aplicativo de geração de vídeos com inteligência artificial da OpenAI, Sora, desencadeou um confronto direto entre a tecnologia deepfake e a proteção dos direitos de imagem dos artistas. O ator Bryan Cranston, conhecido pela série Breaking Bad, alertou seu sindicato, o Screen Actors Guild-American Federation of Television and Radio Artists (SAG-AFTRA), após vídeos gerados por usuários do Sora replicarem seu rosto e voz sem seu consentimento ou remuneração. O incidente ressalta o risco iminente que as ferramentas de IA generativa representam para as identidades pessoais e profissionais de figuras públicas.
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A preocupação não se limitou a Cranston; réplicas não autorizadas de figuras históricas como Martin Luther King Jr. e o falecido comediante Robin Williams também foram relatadas. Essa onda de conteúdo falso forçou a OpenAI a tomar medidas imediatas. Em um esforço coordenado, o sindicato, Cranston e as principais agências de talentos de Hollywood (United Talent Agency e Creative Artists Agency) chegaram a um acordo com a empresa para fortalecer as políticas do aplicativo.
Parceria com Hollywood e Fortalecimento de Salvaguardas
A OpenAI confirmou na segunda-feira que está trabalhando com a SAG-AFTRA e agências de talentos para fortalecer as salvaguardas em torno da replicação das vozes e imagens dos atores em Sora. A empresa, desenvolvedora do ChatGPT, busca abordar as preocupações de que os deepfakes possam se tornar indistinguíveis da realidade. Cranston expressou sua satisfação pela pronta resposta da OpenAI, destacando a importância de todas as empresas envolvidas nessa tecnologia respeitarem o direito dos artistas de gerenciar suas próprias identidades.
Como parte dessa colaboração, a OpenAI se comprometeu a responder prontamente a quaisquer reclamações recebidas sobre personificação ou uso indevido de identidade. A empresa agora oferece aos detentores de direitos autorais um controle mais granular sobre como e quando as personas usando as imagens de seus clientes podem ser geradas. Essa parceria marca uma virada no debate sobre propriedade intelectual na era da IA, dando às agências controle direto sobre as imagens de seus clientes.
Apoio à legislação e políticas de consenso
A resolução do conflito estendeu-se à esfera legislativa. A OpenAI, a SAG-AFTRA e as agências de talentos anunciaram seu apoio à Lei “NO FAKES” dos EUA. Este projeto de lei busca estabelecer proteções legais para artistas contra réplicas não autorizadas de IA. Sam Altman, CEO da OpenAI, reafirmou o compromisso da empresa em proteger os artistas contra a apropriação indevida de sua voz e imagem, destacando que eles foram um dos primeiros a apoiar a iniciativa legal.
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A OpenAI já possuía políticas que exigiam consentimento explícito (opt-in) para o uso de vozes e imagens de pessoas vivas, mas o caso Cranston demonstrou que essas medidas iniciais não eram suficientes. O reforço das proteções de Sora, juntamente com o apoio à lei, reflete uma pressão jurídica e reputacional significativa sobre a OpenAI para equilibrar a inovação tecnológica com os direitos dos artistas em um ambiente onde a produção de vídeos hiper-realistas está cada vez mais acessível.