A Apple costuma acertar em cheio em seus anúncios. Imagem limpa, mensagem direta, zero palavras. Com o novo iPhone Air, eles fizeram o que sempre fazem: uma mão fazendo um gesto de pinça entre o polegar e o indicador, indicando a espessura incrível do aparelho. Simples, elegante e eficaz... exceto na Coreia do Sul, onde a mão misteriosamente desapareceu do anúncio.
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O que aconteceu com a mão?
Na web global, essa mão é a estrela. Mas na versão coreana do site, ela simplesmente não está lá. Não é uma falha de design ou um descuido: é uma decisão muito calculada. Acontece que esse gesto, que para muitos é apenas uma maneira de dizer “isso é pequeno”, tem uma conotação muito diferente na Coreia do Sul... e muito controversa.
Um gesto que desencadeou guerras culturais
Para entender isso, é preciso voltar a 2015, quando a Megalia, uma comunidade online de feminismo radical, surgiu na Coreia do Sul. Esse grupo usou o gesto de pinça como símbolo para zombar do tamanho do pênis masculino. Sim, exatamente como o nome sugere.
Embora a Megalia não exista mais, o gesto perdurou nessa ideia. E hoje, certos setores coreanos o veem como um insulto direto aos homens. Tanto que monitoram anúncios, vídeos e cartazes em busca de mãos suspeitas para denunciar o que consideram “mensagens de ódio ocultas”.
Marcas estão tremendo (e a Apple também)
A lista de marcas que foram atacadas por esse gesto é longa:
- A GS25, uma rede de varejo, foi atacada por um pôster que mostrava uma mão segurando... uma salsicha. Eles tiveram que se desculpar.
- A Kyochon, uma rede de frango frito, também foi alvo de críticas.
- Até a Starbucks se envolveu em polêmica por causa de uma sombra suspeita em um anúncio.
- E o caso mais viral: a Nexon, gigante dos videogames, teve que remover um trailer de MapleStory por uma fração de segundo com o gesto amaldiçoado. Eles também entraram com uma ação judicial contra o estúdio de animação.
Com esse histórico, é fácil entender por que a Apple decidiu ir pelo seguro: melhor remover a mão do que se envolver em um escândalo viral. E eles fizeram isso sem que ninguém percebesse... até agora.
Um gesto, dois mundos
Embora a publicidade do iPhone Air funcione sem polêmica no resto do mundo, a experiência é diferente na Coreia. Os sul-coreanos terão o mesmo telefone ultrafino, mas sem aquele toque visual que diz tudo.
Para ver o quão fino ele é, eles terão que ir até uma loja e segurá-lo com os próprios olhos. Algo com que a Apple certamente não se importa.
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A lição de tudo isso?
O gesto de pinça é um exemplo perfeito de como um símbolo pode ter significados radicalmente diferentes dependendo do contexto cultural. E também de como a Apple, com sua obsessão por detalhes, sabe se adaptar para evitar incêndios desnecessários... mesmo que isso signifique remover uma mão da equação.